Toulon Tout Court
- Exprimer, Concevoir, Comprendre, Entreprendre
- Communication
- 1ère année BUT MMI
Création visuelle, psychanalyse, univers conceptuel complexe, intention artistique, symbolisme, support éditorial, recherche conceptuelle, intention visuelle, prise de vue photographique, traitement de l’image, mise en page éditoriale
Dans le cadre du projet universitaire Toulon Tout Court, réalisé en première année de BUT MMI en collaboration avec Maxence ERNST et Béatrice BAREL, j’ai participé à la SAÉ 102 de communication événementielle visant à repenser la stratégie de communication d’un événement réel : le festival étudiant de court-métrage de la ville de Toulon.
Ce projet collectif avait pour objectif d’analyser la communication existante du festival, puis de proposer une refonte stratégique complète, intégrant une nouvelle identité visuelle, des recommandations éditoriales et des supports de communication adaptés à une cible jeune.
Ce travail nous plaçait dans la posture d’une agence de communication, chargée d’accompagner un commanditaire réel. Il m’a permis de développer une approche professionnelle, stratégique et créative autour d’un projet à impact local.
Démarche & Tâches réalisées
– Audit de la communication existante
Nous avons débuté le projet par un audit de communication, portant sur les supports existants du festival : site web, affiches, réseaux sociaux, ton employé et visuels diffusés. Cette analyse critique a permis d’identifier les forces, les faiblesses et les axes d’amélioration de la communication actuelle.
– Benchmark et analyse concurrentielle
Nous avons ensuite réalisé un benchmark de festivals étudiants similaires à l’échelle nationale, afin d’identifier les bonnes pratiques, les tendances graphiques et éditoriales, ainsi que les stratégies les plus efficaces pour toucher un public étudiant.
– Proposition stratégique et éditoriale
À partir de ces analyses, nous avons conçu une nouvelle ligne éditoriale, une identité visuelle modernisée et des supports de communication cohérents avec les usages numériques de la cible.
J’ai principalement travaillé sur la conception de la page d’accueil du futur site web du festival, en intégrant les nouvelles couleurs, une hiérarchie claire de l’information et une structure fluide pensée pour le mobile.
– Formalisation et restitution du projet
L’ensemble de notre proposition a été synthétisé dans une présentation professionnelle, comprenant des maquettes, des éléments visuels et un plan de diffusion détaillé, permettant au commanditaire de se projeter concrètement dans la mise en œuvre du projet.
– Posture réflexive
Ce projet m’a permis de prendre du recul sur une stratégie de communication existante et de comprendre l’importance de l’identité graphique comme levier de cohérence et d’attractivité. J’ai appris à penser la conception web dans un cadre réaliste, avec un site structuré, accessible et orienté expérience utilisateur.
La diversité des tâches réalisées (audit, benchmark, design, rédaction) a renforcé ma polyvalence. Le travail en équipe m’a particulièrement enrichie, en favorisant les échanges, la complémentarité des compétences et la co-construction de solutions pertinentes.
J’ai également pris conscience des contraintes spécifiques liées à la communication culturelle, notamment la nécessité de bien cerner les attentes du public cible.
Le projet Toulon Tout Court a été une expérience particulièrement formatrice, qui m’a permis de développer mes compétences en communication événementielle, en stratégie visuelle et en gestion de projet. Il m’a offert l’opportunité de travailler sur un projet concret, au service d’un événement local, tout en adoptant une posture professionnelle.
Si ce projet devait être prolongé, je souhaiterais approfondir la conception UX du site, en intégrant davantage de fonctionnalités interactives. Cette SAÉ a renforcé mon intérêt pour la stratégie visuelle appliquée au monde culturel et confirmé mon attrait pour les projets mêlant analyse, création et réflexion stratégique.
COMPÉTENCES MMI
Exprimer un message à travers une stratégie de communication visuelle et éditoriale
Concevoir des supports de communication cohérents pour un événement culturel réel
Comprendre les usages, les attentes et les comportements d’un public étudiant cible
Entreprendre un projet de communication en équipe, de l’audit à la recommandation stratégique
APPRENTISSAGES CRITIQUES
AC11.01 – Présenter une organisation, ses activités et son environnement
AC11.02 – Identifier les usages, les attentes et les besoins des utilisateurs
AC12.03 – Proposer une recommandation marketing (cibles, objectifs, points de contact)
AC12.04 – Proposer une stratégie de communication
AC15.06 – Interagir au sein des organisations
